A revista de notícias "Der Spiegel" concede um prêmio literário que visa principalmente beneficiar seus próprios interesses.

Em livrarias, onde quer que haja pilhas de romances ou livros de não ficção, lá estão eles: adesivos vermelhos com os dizeres "Best-seller da SPIEGEL". Em outras palavras: Compre este livro. Ele vendeu tão bem que até o leitor mais indeciso ficará satisfeito.

As listas de best-sellers não mentem, e ainda assim são um testemunho do trabalho de todos aqueles nos departamentos de marketing das editoras que, em primeiro lugar, tornam os livros um sucesso. A revista semanal alemã "Der Spiegel" levou seus esforços de marketing um passo adiante, adicionando mais um item ao seu onipresente adesivo vermelho: o Prêmio Literário "Spiegel".

Uma espécie de manual de instruções explica o propósito do prêmio. O título é: "Por que 'Der Spiegel' reconhece literatura excepcional". Fica imediatamente claro que o termo "reconhece" talvez seja um pouco exagerado. A menos, é claro, que você considere ser considerado bom pela "Der Spiegel" uma honra em si. O grupo editorial não oferece nenhum prêmio em dinheiro. Mesmo assim, no ano passado, gerou uma receita total de mais de 255 milhões de euros.

Em vez disso, está se desenrolando uma espécie de espiral descendente de humilhação. Vinte romances de 2025 estão na lista de finalistas do prêmio literário. Desde o início de novembro, a classificação vem sendo feita de forma regressiva, chegando aos três romances considerados os melhores. Já se sabe que o autor suíço Jonas Lüscher, com "Destino Encantado", infelizmente ficou apenas em 20º lugar, a autora alemã Verena Güntner com "Medula" em 19º lugar e o autor americano Percival Everett com "007 Contra o Dr. No" em 18º lugar.

Será que os autores receberão um certificado da revista "Der Spiegel" por isso? E o que acontece depois? Será que autoras como Yasmina Reza, Rachel Kushner, Mieko Kawakami ou Dorothee Elmiger agora têm que temer que seus romances não sejam bons o suficiente para a "Der Spiegel" incluí-los entre os dez melhores? O romance "Abschied" (Adeus), de Sebastian Haffner, também está na lista. Sua ansiedade, no entanto, será menor, já que ele está morto há vinte e seis anos.

Não se deixem enganar. Com seu novo prêmio literário não monetário, a "Der Spiegel" está simplesmente se autopromovendo. A revista política já usa o adesivo "SPIEGEL Bestseller" em livros como propaganda gratuita. Talvez esse prêmio recém-criado traga ainda mais adesivos. Ao lado de "SPIEGEL Bestseller", aparecerá "20º lugar no Prêmio Literário SPIEGEL". As editoras deveriam cobrar aluguel por esse espaço publicitário.

Ao criar o novo prêmio, elaborou-se uma espécie de justificativa: ele simplesmente tinha que existir. Até porque era o único a incluir não só literatura alemã, mas também literatura em língua estrangeira. Parabéns ao júri de sete membros — todos pessoas respeitáveis, aliás — que analisaram dezenas de milhares de títulos de ficção alemães e internacionais de 2025 para selecionar as obras merecedoras do prêmio.

Os próximos passos: a edição 48/2025 da revista "Der Spiegel" apresentará os três melhores livros. O vencedor será anunciado em 20 de novembro na sede da "Spiegel" em Hamburgo. Pelo menos o grupo de mídia está sendo honesto. Online, lê-se: "A marca está firmemente estabelecida no mercado editorial alemão há décadas por meio das listas de best-sellers da 'Spiegel'. Agora, o Prêmio Literário 'Spiegel' visa fortalecer ainda mais essa conexão. O foco é em obras de ficção publicadas no mercado alemão este ano."

Discordo veementemente disso. O foco não está na literatura, mas na autorreflexão da "Der Spiegel". Como eu disse: isso também se chama marketing.